要传承和发扬辛亥革命精神，毫不动摇坚持和发展中国特色社会主义，初心不改坚持以人民为中心的价值追求，旗帜鲜明弘扬以爱国主义为核心的民族精神，坚定不移推动两岸关系和平发展、推进祖国和平统一进程，把辛亥革命先驱们为之奋斗的伟大事业继续推向前进，为实现中华民族伟大复兴展现湖南新担当、作出湖南新贡献。

这就要求企业需要具备强大的数字化转型能力，以及前瞻性的视野和格局，同时还要能够精准把控市场运营的趋向，针对性开展相应的数字化布局。大势所趋，全面赋能运营市场数字化转型之所以成为市场升级的共同趋向，要归功于其对企业以及行业所带来的强大迭代能力。

实践也证明，只有积极拥抱数字化，才能助力企业实现高质量的发展。在此情况下，结合原先积累的数字化探索经验，再加上自身强大的技术能力，康宝莱上线了业务中台，为其在数字化引领下的健康行业发展趋势中，安上加速前行的推动器。中国作为康宝莱全球最重要的战略市场之一，早已在试水数字化业务模式，并依托原有的服务和平台，将业务交易转移到线上。进入数字化时代，社会对企业的变革能力也提出了更高要求。通过中台建设，康宝莱将打破过去烟囱式业务和数据系统在集成和协作上的壁垒，以高度共享型的基础架构支持前端服务，让系统更加精简高效，信息更加清晰透明。

继前期的战略部署之后，全球知名的美国营养品公司康宝莱在数字化建设上又添了浓墨重彩的一笔。长期以来，康宝莱一直是数字化建设的积极践行者。具有镇静抗焦虑、降血压、降血氨、恢复脑细胞、调节激素分泌、促进乙醇代谢、改善脂质代谢等生物学功能。

不过，财经网产经搜索发现，该品牌目前已经在旗舰店下架了该款玻尿酸气泡水，客服明确回复称，不在售，具体原因不清楚。其中，营销声量比较大的包括minayo、Lemonbox、buffx、Nelo等。财经网产经发现，小红书博主十四点，曾公开发视频质疑某饮品品牌推出的玻尿酸气泡水宣传中提到的1瓶气泡水中添加了68mg的玻尿酸，相当于4次面膜是偷换概念。除了常见的几种成分外，最近GABA玻尿酸等一些更新的成分，也被逐渐运用到了功能性食品中。

商家宣称的从不同水果中提取等，其实是没什么区别的，最大的不同就是水果中含维生素C含量的不同。而然然知道则指出保健品更加侧重于身体的长期调理，如果想寄希望于通过保健品治疗疾病，事实上有可能耽误疾病的治疗。

上述专注于营养代餐的网红品牌W推出的一款睡眠软糖糖果里，就添加了GABA成分，并在文案中注明，本产品所有的原料都是食品级别的，没有副作用。每一代人的健康焦虑，都可以被当成贩卖的筹码。此外，在新消费的加持下，功能性食品赛道也凭风借力，直上资本青云。在小红书上，某品牌的一款富铁软糖产品，无论是官方还是KOL发布的种草帖，都倾向于强调其软糖形态好吃酸酸甜甜。

此前，丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》显示，困扰90后和00后的健康问题主要包括，皮肤状态不好、情绪问题、身材不好、肠胃不好、睡眠不好等。新消费时代亦是如此。成分雷同，实际效果有待考量不仅是营销手段雷同，功能性食品之间添加的成分差别也不大，财经网产经观察发现，益生菌褪黑素维生素酵素等是保健品和功能性食品最常添加的几种成分。普通人饮食搭配健康，摄入足够，不一定需要吃保健品或者功能性食品，很多营养靠均衡的饮食就可以很好补充。

这类食品在国外其实被称为膳食补充剂或者机能性食品。保健品赛道，从来都是遍地黄金。

而功能性食品既宣称自己是食品，又巧妙宣传功效的试探性做法，在未来科学知识的不断科普下，在更趋理性的消费理念下，或非长久之计。娃哈哈的宗庆后、农夫山泉的钟睒睒以及巨人网络（002558）的史玉柱，都曾靠着搞保健品发家致富。

但事实上，有营养师已明确表示，保健品并不是药品，不能代替药物对于疾病的治疗。需要注意的是，虽然γ-氨基丁酸在国内临床和生活保健品上用得广泛，但其主要功能效果并无高质量研究证明，尚需要严格的人群试验结果加以佐证。今年年初，国家卫健委发布公告，将透明质酸钠(即玻尿酸)列为新食品原料，允许在普通食品中添加。无论哪种维C它的化学分子式都是一样的，都是抗坏血酸。一群大佬已经身体力行地证实了这句话。多个在上世纪末风靡一时的保健品口服液，都是依托当时的主流传播媒介，进行铺天盖地的宣传，并最终以无限风光姿态，创造了销售奇迹。

到了如今的流量时代，按照千篇小红书种草贴、知乎谢邀问答、B站Up主推广、头部主播带货的路子走一遍，保健品、保健品食品品牌也出了爆款。保健品执行的是食品标准，除了主要的维生素C还有添加剂，但便宜的维生素C，比如药店2块钱一瓶的那种，一般都是药品，其中添加剂较少，通常每片固定100mg的维生素C含量，当然，国家对其管控也更严格一些。

站在风口上，保健品、功能性食品品牌中，诞生了一个又一个的流量，既赚得销量又收获融资。天猫医药馆的一个调研结果显示，在所有代际中，95后、00后的健康自评分数最低，他们的健康焦虑程度甚至已经超过了父辈。

对于功能性食品商家抢滩新成分，制造需求的这种现象，然然知道对财经网产经分析称。早中晚吞下一片保健品、下午再来一点功能性食品当小零食，脱发失眠眼疲劳社会人的一切社会病，保健品和功能性食品，似乎都有解，即使没有肉眼可见的效果，至少也会有点心理慰藉。

当然，养生大军急需粮草，也是一个重要原因。首都保健营养美食学会会长王旭峰告诉财经网产经：根据《食品安全法》的规定，我国食品类别可划分为普通食品与特殊食品两大类，特殊食品中包含了保健食品，保健食品主要针对特殊人群，其标识是一个蓝帽子。财经网产经发现，H企业旗下的一款玻尿酸饮用水，在淘宝详情页上，并没有正式宣传该款水有任何功效，反而着重宣传了玻尿酸的功效，但还是写出了美美的喝水喝水美美的等文案。就把它当成一个普通的水喝就行了十四点在视频中称。

一位28岁，日常服用保健品的女性消费者告诉财经网产经，自己并没有指望吃了保健品身体就会变得更好，只是平时工作太忙经常熬夜，缺乏锻炼，更希望通过保健品改善一下不良生活习惯对身体带来的伤害。针对一些品牌为了独树一帜，会宣传单颗产品等于几个柠檬，所含维生素C从特定水果中提取等宣传手段。

新的保健风潮中，一个明显的大趋势则是，零食与保健品的边界更趋模糊，零食形态但具有保健功效的功能性食品更加备受追捧科立纯女性益生菌胶囊在国内未取得保健食品注册批件，属普通食品。

当事人对宣传的功效无法提供合法有效的证据。江干区市场监督管理局依据《禁止传销条例》第二十四条第一款对当事人作出行政处罚。

金华查处唐某等人生产、销售含酚酞酵素食品案2021年6月23日，金华市市场监督管理局经济技术开发区分局对金华市某电子商务商行开展执法检查，现场扣押标签不符合规定的AIREIVS西梅酵素产品。经检测，检出酚酞成分。经查，龚某生等人自2020年以来在网上使用微信联系支付、快递运输的方式非法购入美国伟哥升级产品红钻伟哥等含有非法添加物质西地那非的壮阳保健食品，并兜售给全国多个省、市的詹某珍等人进行贩卖。7月20日，该局将此案移送公安，共同组成专案组，开展追根溯源。

杭州查处浙江某宝生物科技有限公司保健食品传销案2021年3月16日，杭州市江干区市场监督管理局对浙江某宝生物科技有限公司采取传销方式销售小分子蛋白肽等食品的违法行为依法作出责令改正、罚没款325.4万元。嘉兴嘉善查处4·06涉嫌生产、销售有毒、有害食品案2021年4月，嘉善县公安局会同市场监管部门侦破4·06涉嫌生产、销售有毒、有害食品案，查获有毒、有害减肥产品三十余箱共计500万粒，涉案金额1000余万元。

台州玉环查处云南某延年生物科技有限公司涉嫌生产、销售有毒、有害食品案2020年12月以来，台州、玉环两级公安机关会同市场监管部门组织力量多次收网侦破云南某延年生物科技有限公司涉嫌生产、销售有毒、有害食品案，共捣毁生产窝点、仓储窝点4个，查获作案工具3台，查扣有毒、有害痛风茶20000余包。专项治理开展以来，浙江省累计出动执法人员12.38万人次，开展跨区域、跨部门协作执法288次，查处各类涉保健食品违法案件858起，涉案金额4356.9万元，收缴各类罚没款1880.2万元，破获涉伪劣保健食品犯罪案件380余起，打掉犯罪团伙110余个。

新渠道实质上也是消费升级的产物，是一种更适合新生活方式的商业文明。查获产品均检出醋酸泼尼松成分。

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